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創(chuàng)新助傳統(tǒng)地鐵廣告發(fā)威
作者：張宇 毛繼萍 時(shí)間：2009-7-10 字體：[大] [中] [小]
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作為戶(hù)外廣告的元老之一，地鐵廣告已經(jīng)有著幾十年的歷史。地鐵燈箱廣告作為地鐵廣告的主要傳統(tǒng)形式為大家所熟知的同時(shí)也漸漸有被忽視之嫌，因?yàn)樗皇恰靶旅襟w”，不是熱點(diǎn)所在。
然而根據(jù)宇慧源的觀察，傳統(tǒng)的地鐵燈箱通過(guò)一些新技術(shù)的改進(jìn)，卻可以爆發(fā)出數(shù)字新媒體也難以匹敵的影響力。
當(dāng)你踏入韓國(guó)首爾1號(hào)線(xiàn)地鐵的新道林車(chē)站，你會(huì)好奇地發(fā)現(xiàn)通道中鋪設(shè)了一條紅地毯，直通位于該站的大型綜合電子購(gòu)物中心中的某個(gè)品牌店。當(dāng)你踏著紅地毯走去時(shí)，突然驚訝地發(fā)現(xiàn)身邊閃光燈閃耀，眾多的記者在為你拍照，恍惚中自己仿佛變成了去領(lǐng)取某項(xiàng)奢侈大獎(jiǎng)的巨星。
其實(shí)這是一個(gè)某數(shù)碼相機(jī)品牌的地鐵廣告。由于數(shù)碼品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了贏得競(jìng)爭(zhēng)，必須創(chuàng)造出品牌差異化形象，并且將消費(fèi)者直接吸引到店中。為此，該品牌選擇了新道林地鐵站。該站是韓國(guó)首爾最大的地鐵站之一，是1號(hào)線(xiàn)與2號(hào)線(xiàn)的換乘站，日客流量達(dá)50萬(wàn)人，并且該品牌在位于此站的大型綜合電子購(gòu)物中心中設(shè)立有店面。但是選用哪種地鐵廣告媒體形式并且如何傳遞品牌信息最有效呢？出人意料的是，最傳統(tǒng)的燈箱廣告被選中，但是新的創(chuàng)新與創(chuàng)意形式被賦予其中。燈箱前面鋪設(shè)從通道口直至品牌店面的紅地毯，燈箱當(dāng)中裝備了傳感器，而燈箱的畫(huà)面被設(shè)計(jì)成眾多記者爭(zhēng)相拍照的情景，當(dāng)傳感器探測(cè)到有人流通過(guò)時(shí)，“記者們”手中相機(jī)的“閃光燈”紛紛亮起。由此就有了前面所述的情景：地鐵乘客踏著紅地毯，享受著“記者簇?fù)憝h(huán)繞”的“明星感覺(jué)”，其結(jié)果是自然而然地踏了該品牌的銷(xiāo)售店面。廣告的效果已經(jīng)不言而喻。
數(shù)字新媒體與傳統(tǒng)戶(hù)外媒體誰(shuí)更優(yōu)的爭(zhēng)論猶不絕于耳，宇慧源認(rèn)為，其實(shí)各有各的優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是看如何運(yùn)用，如何發(fā)揮其長(zhǎng)處，而創(chuàng)新性的思維更是至關(guān)重要。